Разработка и запуск нового бренда, посвященного индустриальному туризму на объектах компании.
Разработка стратегии
Проведение исследования посредством опросов ВЦИОМ для определения уровня заинтересованности в посещении ГЭС, создание комплексной стратегии реализации.
Подготовительный этап
Был проведен глобальный анализ туристической привлекательности и доступности ГЭС. Из 60 энергообъектов были выбраны 17 ГЭС с самым высоким туристическим потенциалом, 4 из которых должны начать принимать туристов в первую очередь: Саяно-Шушенская, Чиркейская, Загорская и Угличская ГЭС.
Создание нового бренда
Разработка концепции туристического бренда (айдентика, маскот, линейка сувенирной продукции, ключевые сообщения) и типового маршрута экскурсий.
Формирование коммуникационной инфраструктуры
Были разработаны проекты первых информационно-туристических центров (ИТЦ) с с функциональными коммуникационными зонами: стойка регистрации туристов, интерактивный макет ГЭС, фотозона, а также сувенирный магазин с уникальной линейкой продукции (более 50 позиций).
Для информирования аудитории об экскурсионных программах был создан сайт и официальные аккаунты в соцсетях. В рекламных целях была создана серия буклетов и билбордов в привязке к энергообъектам, также были подготовлены аудиогиды и информационно-образовательные видеоматериалы.
Созданы дизайн-макеты малых архитектурных форм (указатели и пилоны для смотровой площадки, информационные стенды на экотропах РусГидро), а также разработаны фотозоны на смотровых площадках с использованием фирменных хештегов.
Запуск бренда
Организация торжественного открытия туристической инфраструктуры Саяно-Шушенской ГЭС, пресс-мероприятие для 32 журналистов федерального и регионального масштаба. Параллельно с открытием были подписаны контракты с ключевыми туристическими фирмами, которые уже включили экскурсии на ГЭС в свои программы.