Романтика в ГУМе

Романтика в ГУМе

    Агентство: Marketing Communications

    Бренды:  Escada

    Стратегические задачи: Вывод нового продукта

    Задачи по кейсу: Разработать красочное решение для презентации и нового аромата Especially от Escada

    Идеи:
    Интерактивный стенд с использованием технологии Kinect, подчеркивающий цветочный аромат Escada  и создающий весеннее романтическое настроение всем посетителям ГУМа

    Решение:
    Раскачиваясь на качелях каждый посетитель мог раскрыть секрет аромата Escada Especially. Словно дуновением ветра лепестки роз на экране разлетались в разные стороны, открывая всем уникальную форму флакона Escada. PR кампания усилилась присутствием Бар Рафаели - лицом аромата. Она раздавала автографы и общалась с посетителями

    Результаты: Огромный вирусный эффект, благодаря UGC. В среднем около 500 прямых контактов в день

     

Московский международный автосалон

Московский международный автосалон

    Агентство: Marketing Communications

    Бренды: Volvo

    Стратегические задачи:
    Поддержка и улучшение отношений с клиентом

    Задачи по кейсу:
    Разработать цифровую часть стенда Volvo на Московском автосалоне. Создать систему  распознавания и учета посетителей стенда Volvo, взаимодействуя с CRM-базой заказчика. Создать систему отправки электронных буклетов модельного ряда автомобилей Volvo для зарегистрированных посетителей

    Решение:
    На нескольких стойках-терминалах (IPad) была реализована система регистрации посетителей с использованием  бесконтактных карт RFID,  карт членов Volvo Privilege Club и автоматического распознавания визитных карточек.  Поделиться впечатлениями от нового модельного ряда можно было с помощью специального видеотерминала. Для владельцев карт  Volvo Privilege Club была организована ВИП-зона с интеркктивными экранами, демонстрирующими преимущества Volvo Privilege Club

    Результаты: Более 8 000 посетителей, около 1000 отправленных впечатлений

Десант ангелов AXE на Тверской

Десант ангелов AXE на Тверской

    Агентство: Marketing Communications

    Бренды: AXE EXCITE

    Стратегические задачи:
    Увеличение продаж
    Повышение ценности бренда
    Поддержка и улучшение отношений с клиентом
    Улучшение узнаваемости бренда

    Задачи по кейсу:
    Создать интерактивное решение в рамках концепции «Даже ангелы не устоят»

    Идеи:
    Нажатие на  балончик AXE на экране “распыляет” аромат на посетителя остановки, и под воздействием аромата  Ангелы AXE буквально падают на Тверскую для знакомства. На разных остановках - разные Ангелы.  После знакомства Ангел отправлял персонализированное письмо с выбранным посетителем приватным танцем Ангела

    Решение:
    AR, Touch Panel, video. На Тверской улице на остановках транспорта были установлены сенсорные экраны.  Для создания эффекта «дополненной реальности» были отсняты различные видео Тверской улицы для разных остановок в дневное и ночное время.

    Результаты:
    10 000 живых контактов в месяц, около 5 000 отправленных писем. Около 300 размещений в FaceBook.

На автомобиле в лето!

На автомобиле в лето!

    Агентство:  Marketing Communications

    Бренд:  Visa

    Стратегические задачи: Увеличение продаж

    Задачи по кейсу: 
    Разработать и провести национальную промо-кампанию для партнеров Visa по повышению количества транзакций и повышению лояльности

    Решение:
    Национальная стимулирующая лотерея «На автомобиле в лето!»
    Разработка идеи кампании, креатива, коммуникации
    Организация лотереи (включая бухгалтерское и юридическое сопровождение)
    Разработка KV, дизайнов макетов
    Организация работы Горячей линии
    SMS/Email рассылка

    Результаты: Перевыполнение поставленного плана

Коммуникационная стратегия для йогурта «А-ля греческий»

Коммуникационная стратегия для йогурта «А-ля греческий»

    Агентство: Marketing Communications

    Бренды:  Ehrmann/ Йогурт «А-ля Греческий»

    Стратегические задачи: Вывод на рынок нового продукта

    Задачи по кейсу:
    Разработка коммуникационной стратегии и программы продвижения  360 продукта на Российском рынке и ее визуализация через рекламные материалы

    Решение:
    Коммуникация
    «Йогурт А-ля Греческий. Божественно, как в Греции!»
    «Насладись подлинным вкусом йогурта Ehrmann»

    Результаты:
    Разработана программа и креативное решение для всех каналов
    Проведена программа в рознице

Мотивационная программа для дистрибьюторов ТМ Агуша

Мотивационная программа для дистрибьюторов ТМ Агуша

    Агентство: Marketing Communications

    Бренды: ВБД/ ТМ «Агуша»

    Стратегические задачи:
    Вывод на рынок нового продукта

    Задачи по кейсу:
    Поддержка вывода на рынок категории «детское питание»
    Воспитание чувства ответственности о сотрудников Торговых Домов и торгового департамента

    Идеи:
    Все участники программы растили виртуальных детей, превратившись на период программы в семьи

    Решение:
    Мотивационная программа «Растим малышей» согласно которой показатели роста и развития ребенка по легенде были идентичны показателям дистрибуции и продаж участников программы

    Результаты:
    Рост продаж детского питания ТМ «Агуша» во втором полугодии 2007 г. на 40% по сравнению с аналогичным периодом 2006 г.! Этот показатель вдвое превысил темп роста рынка детского питания в России за данный период (по данным MEMRB retail audit)

    Награды:
    Серебряный Меркурий - 2008
    The Globes Award - 2008
    PROпеллер – 2008
    Grand Prix PROпеллер – 2008
    Diamond Award – 2008

Центр притяжения МЕХХ

Центр притяжения МЕХХ

    Агентство: Marketing Communications

    Бренды: P&G/ MEXX

    Стратегические задачи:
    Повышение ценности бренда
    Улучшение узнаваемости бренда

    Задачи по кейсу:
    Продумать идею промо-площадки для ароматов MEXX Magnetic на ежегодном фестивале электронной музыки Sensation White.

    Идеи:
    Создать интерактивный стенд, позволяющий пробиться сквозь культуру других брендов, отразить концепцию MEXX Magnetic и стать для гостей Sensation центром притяжения MEXX.

    Решение:
    Интерактивные видео-панели: перелистывание  видео слайдов  движением руки.
    Интерактивные видео-стены: Экраны с  3D-силуэтами посетителей фестиваля. При взмахе руки на экран “вылетает” линия, состоящая из маленьких цветов. Линия «примагничивается» к руке и следует  за ней по экрану. При отсутствии посетителей на экране вращается флакон MEXX Magnetic.

    Результаты:
    Интерактивнй стенд стал настоящим местом притяжения – в среднем каждый гость проводил там не менее 13 минут

    Награды:
    Серебряный Меркурий - 2012

Конференция для директоров школ г. Москвы

Конференция для директоров школ г. Москвы

    Агентство: Marketing Communications

    Бренды:  Правительство г. Москвы/ Департамент Информационных Технологий

    Стратегические задачи:
    Повышение ценности бренда
    Поддержка и улучшение отношений с клиентом
    Улучшение узнаваемости бренда

    Задачи по кейсу:
    Организация мероприятия «под ключ» – от логистики, света и звука  до полиграфии и кейтеринга
    Создание видеороликов и интерактивных презентаций
    Разработка и реализация художественного оформления стендов и декорирования
    Консолидация собранной информации в единую базу

    Решение: Отраслевая Конференция для директоров школ города Москвы

    Результаты:
    1 500 человек участников
    Собрана единая база данных для дальнейшей CRM-программы

Детское творчество без границ!

Детское творчество без границ!

    Агентство: Marketing Communications

    Бренды:  Vanish

    Стратегические задачи:
    Увеличение продаж
    Поддержка и улучшение отношений с клиентом
    Улучшение узнаваемости бренда

    Задачи по кейсу:
    Разработать активационную Big Idea 360*
    Дистанцироваться от стиральных порошков и донести сообщение: «Стиральных порошков недостаточно для удаления пятен»
    Идея должна подходить исключительно Vanish, не может быть использована для стиральных порошков

    Идеи:
    Vanish стирает временные границы в общении с ребенком, а также границы "степени загрязнения" в процессе творения. Vanish дает возможность безграничного детского творчества

    Решение: 
    Национальная лотерея «Детское творчество без границ»
    Разработка и поддержка сайта с уникальным контентом для родителей
    Творческий on-line конкурс
    Креатив, дизайн, производство, логистика
    Юридическая поддержка

    Результаты: RR – 2,2%